Influencerzy gamingowi znani jako Wojan i Palion nakłaniali dzieci do kupowania firmowanych przez siebie produktów i mogli wywierać przy tym presję zakupową. Tymczasem przepisy nie dopuszczają reklam kierowanych bezpośrednio do najmłodszych. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów postawił zarzuty przedsiębiorcom prowadzącym ich kanały.
Wojan i Palion prowadzą kanały w serwisach YouTube i TikTok o tematyce gamingowej, w szczególności o grze Minecraft, a ponadto sprzedają artykuły szkolne, kolorowanki, komiksy, odzież i napoje. Często w trakcie ich transmisji pojawiają się treści reklamowe. Niekiedy granica między reklamą a rozrywką zaciera się - przykładem jest tworzenie w Minecrafcie wirtualnego sklepu Żabka, który oferuje napoje marki Wojanek lub Palionek.
Zastrzeżenia Tomasza Chróstnego, prezesa UOKiK, dotyczą przede wszystkim sposobu kierowania przekazu do odbiorców.
- Influencerzy zwracają się bezpośrednio do dzieci, stosują atrakcyjny dla nich język, rymowanki oraz kolorowe animacje. Mówią, że inne dzieci już kupiły, nieraz po „kilkanaście sztuk” określonego produktu, czym odwołują się do potrzeby akceptacji rówieśniczej. Wywierają presję czasową strasząc, że produkt „jak zniknie to już nie wróci”, a także podkreślają, że oferowane artykuły „przynoszą szczęście” lub są „magiczne” – opisuje urząd.
UOKiK wymienia przykładowe hasła, które zwróciły jego uwagę:
Urząd przypomina, że zarówno polskie, jak i unijne przepisy chronią najmłodszych przed agresywnymi przekazami marketingowymi. W tym kontekście wymienia ustawę o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawę o radiofonii i telewizji, które zakazują m.in. bezpośredniego namawiania dzieci do kupowania produktów lub zachęcania ich, żeby namawiali do tego dorosłych.
UOKiK przypomina, że wydał rekomendacje dla influencerów na temat właściwego oznaczania reklamy, w których poruszany jest wątek przekazu adresowanego do najmłodszych.
Jeśli zarzuty się potwierdzą, przedsiębiorcom grozi kara do 10 proc. obrotu, a osoba zarządzająca Wojan Group może dodatkowo ponieść karę do 2 mln zł.
>> Czytaj także: UOKiK zapowiada konsekwentną walkę z piramidami
Linki w tekście artykułu mogą odsyłać bezpośrednio do odpowiednich dokumentów w programie LEX. Aby móc przeglądać te dokumenty, konieczne jest zalogowanie się do programu. Dostęp do treści dokumentów LEX jest zależny od posiadanych licencji.
