Poznań chce zmienić strategię promocji, eksperci sceptyczni
Wkrótce Poznań ma być promowany jako miasto zieleni i wody i zerwać tym samym z realizowaną od kilku lat strategią promocji miasta know how. Zdaniem ekspertów taka zmiana nie wyjdzie stolicy Wielkopolski na dobre.
Portal Wirualnemedia.pl zebrał komentarze ekspertów nt. planowanej zmiany strategii Poznania, którą zapowiedział nowy prezydent miasta Jacek Jaśkowiak. Samorządowcy chcą zrezygnować z wprowadzonej w 2009 r. strategii promocji opartej na haśle „miasto know how” i skupić się na prezentowaniu Poznania jako miasta zieleni i wody. Władze lokalne argumentują, że nowa kampania będzie bardziej przyjazna dla mieszkańców.
| Dowiedz się więcej z książki | |
 | Praktyczny marketing miast i regionów
 |
Tego optymizmu nie podziela Szymon Sikorski, prezes agencji Publicon, którego zdaniem komunikacja pod hasłem „Poznań - miasto know-how” to najlepiej realizowana kampania miasta na polskim rynku. - Była świetnie zaprojektowana, logiczna, bardzo konsekwentnie wdrażana. Szkoda, że przez tanią politykę, dobrze wykonana praca, poszła w kąt - komentuje Sikorski. W jego opinii to, co ma zastąpić „miasto know-how”, jest klasyczną demagogią polityczną.
Maciej Wiśniewski, account director w agencji MOSQI.TO, wylicza z kolei, że poprzednie logo jak i hasło miały dość ważną cechę: ciągłość - Dawały Poznaniowi konsekwentną, spójną komunikację, rozpoznawalną na tle innych miast. Poznań promował się gwiazdką aż przez sześć lat. Wielka inwestycja w międzynarodowe centrum targowe, nowy dworzec, flagowe festiwale i bardzo wysoka w rankingu ocena miasta jako przyjaznego mieszkańcom - to wszystko wzmacniało skojarzenia, wokół których budowano komunikację, podsumowuje Wiśniewski.
