Wątpliwości wokół podatkowych konsekwencji działań wizerunkowych i promocyjnych

Obowiązywanie przez 2 lata z okładem nowych przepisw dotyczących kwalifikacji wydatkw na reprezentację i reklamę art. 23 ust. 1 pkt 23 ustawy z dnia 26 lipca 1991 r. o podatku dochodowym od osb fizycznych (tekst jedn.: Dz. U. z 2000 r. Nr 14, poz. 176 z pźn. zm.) dalej u.p.d.o.f., oraz art. 16 ust. 1 pkt 28 ustawy z dnia 15 lutego 1992 r. o podatku dochodowym od osb prawnych (tekst jedn.: Dz. U. z 2000 r. Nr 54, poz. 654 z pźn. zm.) dalej u.p.d.o.p., pokazało jak nieporozumienia w zakresie podstawowych pojęć spoza dziedziny prawa podatkowego mogą skomplikować życie tym, ktrzy podatkami się zajmują. Ujawniły rwnież, iż przy konkretnym przedsięwzięciu promocyjnym, specjalista od reklamy i doradca podatkowy nie mogą w ramach znanych sobie słw znaleźć porozumienia co do nazywania w określony sposb konkretnych przedsięwzięć promocyjnych. Niniejszy komentarz jest prbą bardziej funkcjonalnego spojrzenia na reklamę. Spojrzenia uwzględniającego to, w jaki sposb powszechnie pojmuje się reklamę w tych dziedzinach, ktre się nią interesują. Powyższe skutkuje tym, iż szerzej, niż to czynią organy podatkowe, należałoby spojrzeć na to, jakie rodzaje działań mieszczą się w pojęciu reklamy.