Sukienka z kolekcji na nowy sezon to z perspektywy prawnika przede wszystkim produkt będący nośnikiem przynajmniej kilku różnych praw własności intelektualnej. A na samym produkcie przecież się nie kończy. Ten zostaje następnie włożony przez modelkę lub modela, sfotografowany przez współpracujące z projektantem studio, w kampanii promocyjnej zlecanej zewnętrznej agencji  opatrzony np. czyniącym różnicę hasłem lub sloganem, a później sfilmowany podczas pokazu mody.
Twórczy projekt produktu z sektora fashion podlega przede wszystkim ochronie prawnoautorskiej.

Działalność twórcza bez zgłoszenia

W Polsce podstawę takiej ochrony wprowadza ustawa z 4 lutego 1994 o prawie autorskim i prawach pokrewnych* („Prawo autorskie”). Zgodnie z nią, utworem jest każdy przejaw działalności twórczej o indywidualnym charakterze, ustalony w jakiejkolwiek postaci, niezależnie od wartości, przeznaczenia i sposobu wyrażenia. Oznacza to zatem, że w przypadku uznania, iż projekt torebki czy sukienki spełnia przesłankę „działalności twórczej o indywidualnym charakterze” - o czym ostatecznie przesądzić może wyłącznie sąd – podlegać on będzie ochronie prawnoautorskiej. Nie wymaga ona spełnienia formalności polegających np. na zgłoszeniu utworu w odpowiednim rejestrze, a ponadto obejmuje także jego nieukończoną postać. Wystarczające dla jej udzielenia jest ustalenie wynikutwórczej pracy projektanta w jakiejkolwiek postaci – np. na arkuszu papieru projektowego czy w komputerze. Katalog przejawów twórczej działalności podlegających ochronie prawnoautorskiej jest otwarty. Ustawodawca jako przykłady wskazuje np.
•    utwory wzornictwa przemysłowego (projekt garnituru czy butów),
•    utwory słowne (twórczy slogan reklamowy czy opis produktu),
•    utwory fotograficzne (efekty pracy współpracującego z projektantem studia),
•    utwory audiowizualne (spot reklamowy czy reportaż filmowy z pokazu mody).

Prawa majątkowe

W polskim systemie utwór chroniony jest z jednej strony autorskimi prawami osobistymi - te zawsze przysługiwać będą twórcy, z drugiej zaś majątkowymi prawami autorskimi, które twórca może w całości lub w części przenieść na inną osobę.  Co istotne, na podstawie umów międzynarodowych, których Polska jest stroną, taki utwór zostaje objęty ochroną także na zdecydowanej większości relewantnych zagranicznych rynków.
Nie tylko jednak Prawo autorskie chroni produkt z sektora fashion.

Pasek jako znak towarowy