Blog firmowy – jak uniknąć 4 najczęściej popełnianych błędów?
Decydując się na założenie przez kancelarię podatkową lub biuro rachunkowe firmowego lub eksperckiego bloga warto wiedzieć, jakie błędy popełniają początkujący blogerzy.
Treść bloga nieodpowiadająca oczekiwaniom grupy docelowej
Najważniejszym wyzwaniem (podobnie jak przy prowadzeniu firmy) jest to, by trafić do właściwej grupy docelowej – w przypadku bloga – do osób, które mogą być zainteresowane tematyką poruszaną we wpisach. Chodzi więc o to, by poznać i zrozumieć oczekiwania czytelników, a następnie – za pośrednictwem wpisów – wyjść im naprzeciw.
Oto pytania, jakie warto sobie zadać:
• Czy na swoim blogu oferujesz czytelnikom coś, czego nie daje im konkurencja? Co to jest? Jakich wartości dostarczasz?
• Co odróżnia Twój blog od konkurencji? Dlaczego klient miałby stać się czytelnikiem właśnie Twoich wpisów?
• Czy tematyka Twojego bloga wiąże się z ofertą Twojej firmy?
W przypadku usług profesjonalnych wysoką skuteczność bloga zapewnia poruszanie tematów niszowych – wskazywanie rozwiązań problemów, z którymi przy prowadzeniu firmy zetknęli się przedsiębiorcy.
Nieczytelne wpisy
Czytelnik najczęściej trafia na firmowy blog wpisując do wyszukiwarki określone zapytanie lub problem, a więc szuka konkretnych informacji i chce je znaleźć w możliwie najkrótszym czasie.
Zadaniem blogera jest więc tak sformułować tekst, aby dostarczyć klarownych, zrozumiałych i zwięzłych odpowiedzi. Należy zadbać o jasny i jednoznaczny tytuł bloga, który wskaże, czego dotyczą zamieszczane w nim wpisy.
Ważny jest też tytuł każdego wpisu i tzw. zajawka, czyli wprowadzenie do tekstu. Śródtytuły i podział na akapity ułatwi szybką orientację, czy w tekście znajduje się odpowiedź na stawiane pytanie.
Warto zadbać o stronę graficzną – odpowiednio dobrane obrazy uatrakcyjniają wpisy na blogu.
Lekceważenie SEO
Samo stworzenie bloga i nawet regularne dodawanie wpisów nie wystarczy, by zyskać czytelników. Konieczne jest przyciągnięcie ich poprzez zdefiniowanie kluczowych słów i fraz, które dostarczą wyszukiwarkom internetowym wiedzy o istnieniu bloga i tematyce, jaką porusza.
Brak wytrwałości i konsekwencji
Regularne dodawanie treści to kluczowy warunek skutecznego blogowania. Sporadyczne dodawanie wpisów na blogu to hobby, natomiast regularność i długofalowa strategia, zgodnie z którą blogujemy, powoduje, że ta forma komunikacji staje się ważną częścią działań marketingowych.
Prowadzisz własne biuro rachunkowe lub kancelarię podatkową? Koniecznie przeczytaj publikację, która zawiera wskazówki, jak skutecznie i zgodnie z prawem promować swoje usługi z wykorzystaniem tradycyjnych narzędzi (budowanie relacji z klientem, public relations, reklama) oraz instrumentów, jakich dostarcza Internet: Promocja kancelarii doradztwa podatkowego i biura rachunkowego, Joanna Polańska-Solarz
Źródło: Olivia Ryan, The Most Common Mistakes Beginner Bloggers Make and How to Avoid Them, spinsucks.com.
