Artykuł sponsorowany – interesująca alternatywa dla tradycyjnej reklamy

Badania wskazują, że aż 60 proc. polskich internautów ufa informacjom i poradom zawartym w artykułach sponsorowanych. Co trzeci użytkownik sieci w naszym kraju przyznaje, że treści sponsorowane zainspirowały go przynajmniej raz do zakupu produktu lub usługi.

Atrakcyjność tekstów sponsorowanych wynika z faktu, że są one obdarzane większym zaufaniem niż tradycyjna reklama. Art. 36 ust. 3 Prawa prasowego stanowi, że ogłoszenia i reklamy muszą być oznaczone w sposób nie budzący wątpliwości, iż nie stanowią one materiału redakcyjnego. Rzeczywiście, przy tego typu tekstach znajduje się logo firmy, wzmianka „artykuł zewnętrzny” czy „artykuł ekspercki”. Mimo to, artykuł sponsorowany jest zazwyczaj wkomponowany w pozostałe treści redakcyjne, miewa podobną szatę graficzną przez co specjalnie nie odróżnia się od zwykłych tekstów. Artykuły sponsorowane są publikowane zarówno w mediach tradycyjnych (prasie) jak i w Internecie.